Members Calling #154 | Elena Zangeeva: “Mai no aconsegueixes el que mereixes, aconsegueixes el que negocies”
Quan el món va passar al treball en remot durant la COVID, alguna cosa va començar a desaparèixer: el compromís.
Per Tech Barcelona · Mar 12, 2026
Quan el món va passar al treball en remot durant la COVID, alguna cosa va començar a desaparèixer: el compromís. Les reunions es van traslladar en línia, els equips apareixien com files de cares en silenci a les videotrucades, i la connexió real va començar a diluir-se. Amb un màster en Psicologia Social i 14 anys liderant recursos humans internacionals a Boston Consulting Group, Bumble i empreses tecnològiques d’alt creixement, Elena Zangeeva (Angarsk, 1991) va decidir experimentar amb això. Va crear un qüestionari interactiu per reconnectar els equips. I aquella petita idea acabaria creixent fins a convertir-se en Kvistly, una plataforma impulsada per IA dissenyada per fer que l’aprenentatge sigui interactiu, eficient i divertit.
TB: Quin és el propòsit del teu projecte?
EZ: Fer que l’aprenentatge sigui interactiu, eficient i divertit a totes les aules del món.
TB: En quin punt es troba el teu projecte i on el veus d’aquí a dos anys?
EZ: Estem escalant globalment amb clients corporatius com Perk, L’Oréal, DHL i més de 2.000 professors en diversos països. D’aquí a dos anys veig Kvistly com una capa d’engagement que defineix una nova categoria per a l’aprenentatge i els esdeveniments en directe a tot el món.
TB: Una decisió clau que hagi marcat el teu projecte.
EZ: La idea de Kvistly va néixer durant la COVID, quan els equips van passar completament al treball en remot i el compromís es va enfonsar. Vaig dissenyar un joc interactiu i personalitzat sobre la nostra pròpia empresa, amb bromes internes, històries i cultura corporativa. Aquell experiment va demostrar que aprendre i connectar poden ser alhora significatius i divertits, i va donar forma al que avui és Kvistly.
TB: Quin ha estat el repte més gran al qual t’has enfrontat i què t’ha ensenyat?
EZ: Construir Kvistly com a fundadora bootstrap. He comès molts errors i, sense capital extern, és més difícil accelerar ràpid. M’ha ensenyat resiliència, a prioritzar amb més claredat i a créixer a partir de tracció real, no de mètriques de vanitat.
TB: El millor consell que has rebut mai.
EZ: Va ser quan vaig començar la meva carrera el 2012. El nostre director de vendes em va dir: “Mai no aconsegueixes el que mereixes, aconsegueixes el que negocies”.
TB: Tots canviem amb el temps. Sobre què has canviat d’opinió?
EZ: Abans pensava que empènyer més fort ho solucionava tot. Ara crec que la pau interior és el veritable avantatge. Quan et mantens en calma, protegeixes els teus límits i no reacciones a cada estímul, prens millors decisions i construeixes millors empreses.
TB: Un referent professional que t’inspiri i per què.
EZ: Podria esmentar moltes persones, però realment admiro Tanya Van Gastel, CEO de Rankingonai.com. És una emprenedora brillant i intel·ligent. També m’encanta la manera com tracta les persones amb respecte i dignitat; sempre és inspirador.
TB: Què valores més en les persones amb qui treballes?
EZ: Curiositat, responsabilitat i amabilitat.
TB: Una tecnologia que marcarà el futur.
EZ: La IA. La base de gairebé totes les altres tecnologies emergents. Des de l’automatització i el descobriment de fàrmacs fins al treball creatiu i la recerca científica: la IA ho està accelerant tot.
TB: Una startup o empresa que admiris i per què.
EZ: Brunello Cucinelli. Admiro la idea del capitalisme humanista, on el benefici i la dignitat coexisteixen. Construir una empresa global d’èxit mentre es protegeixen l’artesania, la comunitat i unes condicions de treball humanes demostra que els negocis poden escalar sense perdre els seus valors.
TB: Què fas per desconnectar?
EZ: Esport. Entreno cinc vegades a la setmana: força, càrdio i llargues passejades vora el mar. També cuinar.
TB: Un llibre que recomanis.
EZ: ‘Culture Map’, d’Erin Meyer.
TB: Una cançó que defineixi el teu moment vital.
EZ: ‘Thunder’, d’Imagine Dragons.
TB: Una recepta, un àpat o un restaurant.
EZ: Pasta italiana senzilla, però feta a la perfecció.
TB: Un lloc al món.
EZ: El llac Baikal. Salvatge, poderós, un paradís gelat i serè.
TB: On invertiries 100.000 €?
EZ: En fundadors en fases inicials que venen abans d’aixecar finançament.
TB: Si no fossis emprenedora…
EZ: Seria líder de People & Culture en una gran scale-up, construint equips d’A-players.
TB: Què significa Tech Barcelona per a tu?
EZ: És un lloc per connectar.
