TB Partner Talks #5 | Roger Sendra: "La diferenciació de marca en start-ups és fonamental"

Roger Sendra és el Director General de dentsu a Barcelona, una corporació fundada fa més de 100 anys al Japó, amb 48.000 especialistes que treballen en més de 145 mercats, i que representa la primera xarxa d’agències de publicitat a Espanya.

Si bé va començar la seva carrera professional vinculat a les ciències empresarials i la banca, fa més de 20 anys va entrar per casualitat a dentsu. “Aviat vaig descobrir que m’interessava estar al costat de les marques i fer-les créixer”, confessa. Durant tot aquest temps, ha viscut de primera mà el canvi del paper de la tecnologia en el món publicitari; abans, “el digital era un simple complement a la gestió de marca”; ara, “les noves tecnologies permeten optimitzar processos, prendre millors decisions i treballar de forma més eficient”.

En aquest Partner Talks, desmitifiquem la imatge atribuïda a les companyies històriques de publicitat, on els anuncis eren creats entre el fum de cigarrets i glops de whisky al més pur estil Mad Men. Avui Roger ens parla sobre el rol de les agències en un entorn global cada vegada més competitiu, en el qual la intel·ligència artificial i el machine learning han de conviure amb els professionals creatius per a treure la millor part possible a les marques.